百度无线广告：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
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百度无线广告：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
促销结束后素材仍在线，第一件要撤的不是整条广告，而是会继续承诺价格、赠品或时限的信息。但撤到什么程度，取决于这条素材当前是否还在消耗预算：仍在投放的，必须立即改掉并重新送审；已暂停但页面可被访问的，可以保留品牌与产品描述，只撤掉过期承诺，并给落地页加一句状态说明。
先判断素材是否仍在花钱，决定撤下顺序
两种条件下的处理逻辑不同，混淆会造成两种损失：还在投放却只改落地页，用户看到的仍是旧价格；已经暂停却把整条素材删掉，历史数据断掉，之后想复盘哪句文案带来点击都找不到依据。
- 仍在投放：先暂停该素材或该单元，再改文案与落地页，最后重新提交审核。顺序反了会出现审核期间的空白曝光。
- 已暂停、链接仍可访问：不必删除素材，但落地页顶部要加状态提示，并把表单或下单入口的承诺文案同步改掉。
判断依据不是后台显示的状态名称，而是这条素材对应的落地页是否还能从搜索结果、分享链接或历史消息进入。能进入，就按“仍可见”处理。
必须撤下的四类信息，以及可以保留的部分
需要撤下的信息有一个共同点：它们让用户对“现在行动能拿到什么”产生确定预期。具体包括：
- 价格与折扣数字：如具体金额、折扣比例、满减门槛。这类信息过期后最容易引发投诉。
- 时间限定词：如“仅限今日”“最后三天”“活动期间”。即使活动已结束，用户仍会按字面理解。
- 赠品与名额承诺：如“前100名送”“下单即赠”。名额是否发完无法从素材本身判断，保守做法是撤下。
- 行动指令：如“立即抢购”“点击领券”。按钮还在但权益没了，点击后的落差会直接推高跳出。
可以保留的是不依赖时间的部分：产品名称、功能描述、品牌标识、常规服务说明。这些内容不会因为促销结束而变成错误信息，删掉反而浪费了素材积累的识别度。
一个假设例子：改文案和只改落地页的差别
假设某条无线广告素材写着“限时立减200元”，落地页首屏也有同样文案，活动结束后素材仍在投放。
做法一：只把落地页的“立减200元”改成“查看最新价格”，素材文案不动。用户点击后看到素材承诺与页面不一致，会认为页面出错或故意误导，咨询时第一句往往是追问优惠，而不是询问产品。
做法二：先暂停素材，把文案改为不含价格与时限的产品卖点，落地页同步替换，再重新提交。重新上线后，咨询内容会回到产品本身，后续判断素材效果时，点击率和咨询质量才具有可比性。
这个例子说明的是比较方法：素材与落地页必须作为一组处理，只改一端，另一端就会成为新的不一致来源。具体改哪句、改成什么，仍要以实际产品和审核结果为准。
撤下之后要检查的连带位置
素材和落地页改完并不等于处理完毕。以下位置经常被遗漏，且同样对用户可见：
- 落地页内的弹窗、悬浮按钮和页脚，可能仍写着旧活动。
- 同一账户下其他单元复用了相同文案或相同落地页。
- 站内信、自动回复话术、客服快捷回复中的活动口径。
- 已发布的内容页面或历史文章里嵌入的广告链接。
建议动作：改完后用无痕窗口打开落地页，从头到尾看一遍首屏、表单、页脚和弹窗，确认没有残留的时限或价格表述。这个动作的结果会直接决定下一步——如果仍有残留，先处理残留再恢复投放；如果全部干净，再考虑是否用同一素材位换新活动。
什么情况下可以暂时不撤
存在一种例外：活动结束但素材指向的落地页已经改为长期有效的常规权益，且素材文案本身不含时间限定。此时素材可以继续使用，因为它承诺的内容仍然成立。
反过来，如果促销结束的原因是库存售罄或服务暂停，即使文案不含价格，也应撤下或替换，因为用户点击后无法完成预期动作。判断标准始终是同一条：用户此刻按素材行动，能不能得到素材所描述的结果。不能，就撤；能，就可以留。
最后提醒一点：广告投放与自然搜索结果由不同机制决定，修改或暂停广告素材不会改变自然结果的展示状态，两者需要分别检查。
